A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM
a pergunta: Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem
programação própria, nos últimos 30
dias? E nos últimos 7 dias? (mediante estímulo são
apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12
locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas.
O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de
mídia e do meio como um todo na população de
13 e + anos da gde São Paulo. Essa informação
está em uma base de dados single source onde estão
todos os meios e veículos assim como dados demográficos
e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e
marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo
de vida, interesses e atitudes em relação à
comunidade, família, trabalho, consumo e atividades. Essa
base de dados de fonte única fornece uma visão global
do consumidor possibilitando análises estratégicas
de mídia mais completas para as agências e defesas
da mídia mais fundamentadas para os veículos.
Alguns Resultados por slides a seguir:
1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram
impactados pela TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados.
2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV
digital OOH por local: veículos/locais mais populares, que
todos usam, tendem a ter altos índices de cobertura.
3 - Perfil por classificação econômica, critério
Brasil, ABEP. Veículos/locais que todos usam acompanham o
perfil da população, enquanto que locais de menor
frequência são na maioria mais segmentados e teem maior
concentração de classe AB.
4 - Penetração e afinidade por classificação
econômica: demonstra que veículos/locais que todos
usam têm maior índice de penetração,
maior quantidade de pessoas também de classe AB ? são
mídias indicadas para gerar volume para todos os tipos de
produtos e serviços. Enquanto que locais mais segmentados
geram maior aproveitamento da verba aplicada para produtos/serviços
mais dirigidos, mais sofisticados.
5 - Exemplo de aplicação da informação
cruzando expostos à Midia DigitalOOH com intenção
de troca de celular nos próximos 3 meses e prioridades na
escolha do aparelho? os expostos à TV Digital OOH são
um pouco mais antenados; mais atentos aos indicadores de tecnologia,
design e custo benefício e menos ligados à promoções
6 - Exemplo de aplicação como divertimento: onde encontrar,
proporcionalmente, mais seus pares.
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